Das Duales Studium Bachelor Medien- und Kommunikationswirtschaft ist geschaffen worden, um Auszubildende auf die Tätigkeiten in der Medienwirtschaft vorzubereiten. Hier haben Neuerungen einen großen Einfluss und halten das Beschäftigungsfeld sehr dynamisch. Das Studium orientiert sich hierbei stark an der beruflichen Praxis.
Im Studienfach Medien- und Kommunikationsmanagement sind sowohl ausbildungsintegrierende als auch praxisintegrierende Studiengänge möglich. Ein Studium im Studienfach Medienwirtschaft, -management kann beispielsweise mit der Ausbildung in den anerkannten Ausbildungsberufen Kaufmann für audiovisuelle Medien, Kaufmann für Bürokommunikation oder Kaufmann für Marketingkommunikation kombiniert werden.
Bewerber sollten ein offenes und kommunikatives Wesen haben. Zudem ist Teamfähigkeit und eine hohe Motivationsbereitschaft als Voraussetzung sehr wichtig. Interesse an journalistischen Themen und digitalen Medien gehören bei dieser Ausbildung zu den Basics.