Duales Studium Marketing & Kommunikation (B.A.) - Studium und Beruf

Warum bleiben manche Werbekampagnen im Kopf, während andere kaum auffallen? Wie schaffen es Unternehmen, Menschen für ihre Produkte zu begeistern? Und was macht eine Marke eigentlich erfolgreich?

Mit solchen Fragen beschäftigst du dich im dualen Studium Marketing & Kommunikation. Du lernst, wie Unternehmen ihre Zielgruppen verstehen, passende Botschaften entwickeln und Produkte oder Dienstleistungen erfolgreich vermarkten. Dabei spielen kreative Ideen eine ebenso wichtige Rolle wie wirtschaftliche Überlegungen, Daten und strategische Entscheidungen.

Das Besondere: Du sammelst schon während des Studiums praktische Erfahrungen und kannst dein Wissen direkt im Unternehmen einsetzen. Gerade wenn du dich sowohl für wirtschaftliche Zusammenhänge als auch für Medien, Werbung und Kommunikation interessierst, bietet dir dieser Studienbereich vielseitige berufliche Möglichkeiten.

Ob Social-Media-Kampagne, neue Produktverpackung oder Pressemitteilung: Hinter einem erfolgreichen Unternehmensauftritt steckt meist deutlich mehr Planung, als auf den ersten Blick sichtbar ist. Genau hier kommen Marketing und Kommunikation ins Spiel.

Marketing beschäftigt sich damit, welche Bedürfnisse Kundinnen und Kunden haben, wie sich Produkte am Markt positionieren lassen und mit welchen Maßnahmen ein Unternehmen seine wirtschaftlichen Ziele erreicht.

Kommunikation sorgt dafür, dass Informationen und Botschaften verständlich, glaubwürdig und über die passenden Kanäle vermittelt werden. Dazu gehören beispielsweise Werbung, Social Media, Pressearbeit und die Kommunikation innerhalb eines Unternehmens.

Beide Bereiche greifen eng ineinander. Schließlich reicht es nicht aus, ein gutes Produkt anzubieten. Unternehmen müssen auch verstehen, wen sie damit erreichen möchten und wie sie Menschen davon überzeugen können.

Wer sich für Marketing und Medien interessiert, stößt bei der Studiengangsuche schnell auf unterschiedliche Bezeichnungen. Marketingmanagement, Marketingkommunikation, Public Relations und Medienmanagement klingen teilweise ähnlich, setzen aber unterschiedliche Schwerpunkte.

Während Marketing stärker auf Märkte, Kunden und wirtschaftliche Ziele ausgerichtet ist, beschäftigt sich Kommunikationsmanagement vor allem mit Botschaften und dem Austausch zwischen Unternehmen und Öffentlichkeit. Designstudiengänge legen dagegen mehr Wert auf die praktische Gestaltung.

Gut zu wissen: Nicht jeder passende Studiengang trägt ausdrücklich den Namen „Marketing & Kommunikation“. Suche deshalb auch nach Bezeichnungen wie BWL – Marketing Management, Marketingkommunikation, BWL – Medien- und Kommunikationswirtschaft oder Digitale Medien. Entscheidend sind die konkreten Studieninhalte.

Wenn du lieber direkt praktisch einsteigen möchtest, kann auch die dreijährige Ausbildung zum Kaufmann beziehungsweise zur Kauffrau für Marketingkommunikation interessant sein. Im dualen Studium beschäftigst du dich zusätzlich intensiver mit wissenschaftlichen Methoden, betriebswirtschaftlichen Entscheidungen und strategischen Zusammenhängen.

Für ein duales Studium Marketing & Kommunikation brauchst du in der Regel zwei Dinge: eine passende Hochschulzugangsberechtigung und einen Praxispartner, bei dem du den betrieblichen Teil deines Studiums absolvierst.

Mit dem Abitur kannst du dich grundsätzlich an allen Hochschularten bewerben. Die fachgebundene Hochschulreife ermöglicht dir den Zugang zu bestimmten Studienrichtungen, während die Fachhochschulreife insbesondere zum Studium an Hochschulen für angewandte Wissenschaften berechtigt. Je nach Bundesland und Hochschule kann auch eine berufliche Qualifikation den Zugang ermöglichen. Zusätzlich bewirbst du dich bei einem Unternehmen, das mit deiner Hochschule zusammenarbeitet. Je nach Studienmodell schließt du einen Studien-, Praxis- oder Ausbildungsvertrag ab.

Gibt es einen NC? Einen bundesweit einheitlichen Numerus clausus gibt es nicht. Manche Hochschulen verzichten auf einen NC, andere haben eigene Zulassungsvoraussetzungen. Da Unternehmen ihre dual Studierenden selbst auswählen, können auch Vorstellungsgespräche, Einstellungstests oder Assessment-Center auf dich zukommen.

Neben deinen schulischen Leistungen zählen vor allem Interesse an Wirtschaft und Medien, sprachliches Ausdrucksvermögen sowie die Bereitschaft, dich mit Zahlen und Daten auseinanderzusetzen.

Im dualen Studium Marketing & Kommunikation beschäftigst du dich mit der Frage, wie Unternehmen ihre Produkte erfolgreich vermarkten, Zielgruppen erreichen und langfristige Kundenbeziehungen aufbauen. Dafür verbindest du betriebswirtschaftliche Grundlagen mit Wissen aus Kommunikation, Medien, Psychologie und Datenanalyse.

Anders als in rein gestalterischen Studiengängen geht es dabei nicht nur um kreative Ideen. Du lernst auch, Marketingentscheidungen wirtschaftlich zu begründen, Kampagnen strategisch zu planen und ihren Erfolg anhand von Zahlen zu beurteilen.

Welche Inhalte besonders stark vertreten sind, hängt von der Hochschule und dem jeweiligen Studiengang ab. Aber hier bekommst du schon mal einen Vorgeschmack darauf, was dich im Studium erwarten könnte:

Auch künstliche Intelligenz (KI) gewinnt im Marketing an Bedeutung. KI-Anwendungen können beispielsweise bei Recherchen, der Erstellung von Textentwürfen oder der Analyse größerer Datenmengen unterstützen. Gleichzeitig wird es immer wichtiger, Ergebnisse kritisch zu prüfen und verantwortungsvoll mit Daten, Quellen und Urheberrechten umzugehen.

Wie ist das duale Studium aufgebaut? Ein duales Studium verbindet die theoretische Ausbildung an einer Hochschule mit festen Praxisphasen in einem Unternehmen. Dadurch kannst du neue Studieninhalte direkt anwenden und lernst frühzeitig den Berufsalltag kennen.

Wie dieser Wechsel organisiert wird, ist unterschiedlich. Während einige Hochschulen auf mehrmonatige Theorie- und Praxisblöcke setzen, verteilen andere beide Bereiche auf feste Wochentage.

Anders als bei einem klassischen Vollzeitstudium bewirbst du dich beim dualen Studium häufig zuerst bei einem Unternehmen. Nach der Zusage und dem Abschluss eines passenden Vertrags erfolgt die Einschreibung an der kooperierenden Hochschule. Je nach Studienmodell kann der Bewerbungsprozess aber auch über die Hochschule beginnen.

Da duale Studienplätze beliebt sein können und Unternehmen ihre Nachwuchskräfte oft frühzeitig auswählen, lohnt es sich, rechtzeitig mit der Suche anzufangen. Am besten sollte man aber ungefähr eineinhalb Jahre vor dem gewünschten Studienbeginn mit der Bewerbung zu starten.

So läuft deine Bewerbung ab:

1. Studienangebote vergleichen: Informiere dich über Hochschulen, Studieninhalte, Schwerpunkte und Studienmodelle. Achte auch auf mögliche Studiengebühren.
2. Passenden Praxispartner finden: Überlege, welche Branchen, Produkte und Marketingaufgaben dich interessieren. Prüfe anschließend die Stellenangebote der kooperierenden Unternehmen.
3. Bewerbungsunterlagen vorbereiten: Mit Lebenslauf, Zeugnissen und gegebenenfalls einem Anschreiben zeigst du, warum du dich für Marketing & Kommunikation interessierst und zum Unternehmen passt.
4. Auswahlverfahren absolvieren: Je nach Arbeitgeber erwarten dich Vorstellungsgespräche, Online-Tests, Assessment-Center oder kleinere Arbeitsproben.
5. Vertrag abschließen und einschreiben: Nach einer erfolgreichen Zusage regelst du mit deinem Praxispartner die vertraglichen Grundlagen und erfüllst die Zulassungsanforderungen der Hochschule.

Tipp: Du musst nicht bereits einen erfolgreichen Social-Media-Kanal betreiben oder professionelle Kampagnen entwickelt haben. Auch Erfahrungen aus Schulprojekten, Vereinen, Schülerzeitungen oder der Organisation von Veranstaltungen können zeigen, dass du kreativ denkst, zuverlässig arbeitest und dich gut ausdrücken kannst.

widget_header title=”Was verdient man während und nach dem dualen Studium Marketing & Kommunikation?[” subtitle=”” headline_level=”h2″

Ein Vorteil des dualen Studiums ist, dass du in der Regel bereits während deiner Studienzeit eine monatliche Vergütung erhältst. Eine einheitliche Gehaltsspanne gibt es allerdings nicht.

Wie viel du verdienst, hängt unter anderem vom Praxispartner, der Branche, einem möglichen Tarifvertrag und deinem Studienmodell ab. Um dir eine erste Orientierung zu geben, könnte deine Vergütung beispielsweise so aussehen:

Zusätzlich können Praxispartner weitere Leistungen anbieten, beispielsweise Urlaubs- und Weihnachtsgeld, Fahrtkostenzuschüsse, technische Ausstattung oder die Übernahme von Studiengebühren.

Vergleiche deshalb nicht nur die monatliche Vergütung, sondern auch mögliche Zusatzleistungen und Kosten. Besonders bei privaten Hochschulen lohnt es sich zu prüfen, ob dein Praxispartner die Studiengebühren vollständig übernimmt.

Mit einem Bachelor in Marketing & Kommunikation stehen dir verschiedene berufliche Wege offen. Schließlich benötigen Unternehmen nahezu jeder Branche Fachkräfte, die Märkte verstehen, Marken entwickeln und Informationen zielgruppengerecht vermitteln können.

Ob in einer Werbeagentur, einem internationalen Konzern, einem Medienunternehmen oder einer gemeinnützigen Organisation: Marketing und Kommunikation spielen in ganz unterschiedlichen Bereichen eine wichtige Rolle.

Welche Richtung du nach dem Studium einschlägst, hängt vor allem von deinen Interessen, gewählten Studienschwerpunkten und Erfahrungen aus den Praxisphasen ab.

In welchen Bereichen kannst du Karriere machen?

Besonders interessant ist, dass du dich nicht unmittelbar nach dem Bachelor auf einen bestimmten Bereich festlegen musst. Viele Absolventinnen und Absolventen steigen zunächst über Junior-Positionen oder Traineeprogramme ein und entwickeln erst mit zunehmender Berufserfahrung eine fachliche Spezialisierung.

Dabei eröffnen dir auch neue Technologien zusätzliche Möglichkeiten. Vor allem datengetriebenes Marketing, Marketingautomatisierung und der verantwortungsvolle Einsatz künstlicher Intelligenz verändern die Anforderungen an Marketingfachkräfte.