{"id":12060,"date":"2023-06-09T10:18:42","date_gmt":"2023-06-09T08:18:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.azubister.de\/magazin\/?post_type=b2b_post&p=12060"},"modified":"2023-08-18T12:53:46","modified_gmt":"2023-08-18T10:53:46","slug":"zielgruppe-eltern-im-ausbildungsmarketing","status":"publish","type":"b2b_post","link":"https:\/\/www.azubister.de\/magazin\/ausbildungsmarketing\/zielgruppe-eltern-im-ausbildungsmarketing","title":{"rendered":"Warum eine gezielte Ansprache von Eltern im Ausbildungsmarketing immer wichtiger wird"},"content":{"rendered":"\n
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In Zeiten, in denen es f\u00fcr Ausbildungsbetriebe immer schwieriger wird, Ihre Ausbildungspl\u00e4tze zu f\u00fcllen, gilt es umso mehr, die wichtigsten Ma\u00dfnahmen im Ausbildungsmarketing zu kennen und diese dann auch effektiv und effizient einzusetzen. Was als erste und nat\u00fcrlich auch sinnvollste Ma\u00dfnahme von den meisten Ausbildungsbetrieben gemacht wird, ist die Bestimmung der relevanten Zielgruppe. Und die Zielgruppe im Ausbildungsmarketing besteht vornehmlich aus jungen Menschen der Generation Z. Also Sch\u00fclerinnen und Sch\u00fcler der Geburtsjahrg\u00e4nge 1997 bis 2012, die kurz vor ihrem Schulabschluss stehen und sich Gedanken um ihre berufliche Zukunft machen (m\u00fcssen). <\/p>\n\n\n\n

Als sogenannte Digital Natives, also als eine Generation, die sich eine Welt ohne Internet, Smartphone und Social Media \u00fcberhaupt nicht vorstellen kann, weil sie in diese Welt bereits hineingeboren wurde, suchen und finden sie Informationen und Interessen vornehmlich online. Wir haben in diesem Blog schon dar\u00fcber geschrieben, wie und wo man diese jungen Menschen am besten erreicht<\/a> und welche Strategien und Inhalte ihnen als Ausbildungsbetrieb helfen, diese wichtige Zielgruppe erfolgreich auf sich aufmerksam zu machen.<\/p>\n\n\n\n

Eltern als wichtige Zielgruppe des Ausbildungsmarketings <\/h2>\n\n\n\n

Im weiter wachsenden Wettbewerb um die Fachkr\u00e4fte der Zukunft wird es allerdings nicht mehr ausreichend sein, sich auf die Kernzielgruppe der jungen Generation zu konzentrieren. Es gilt, ein besonderes Augenmerk auf diejenigen zu legen, die die Entscheidung \u00fcber den Ausbildungsberuf und die Ausbildungsst\u00e4tte ma\u00dfgeblich beeinflussen. Denn die richtige Berufs- beziehungsweise Ausbildungswahl ist schlie\u00dflich kein Entscheidungsprozess, der isoliert im stillen K\u00e4mmerlein von den Jugendlichen vor dem Computer, Tablet oder Smartphone getroffen wird. Es ist ein wichtiges Thema und es findet im besten Fall ein reger Austausch mit Freunden, Mitsch\u00fclern, Lehrern und Eltern statt. <\/p>\n\n\n\n

Aktuelle Studien sprechen davon, dass die eigenen Eltern hierbei den gr\u00f6\u00dften Einfluss auf die Berufs- und Ausbildungswahl ihrer Kinder haben. Nun muss man sich die Zahlen der Studien gar nicht genauer anschauen, um zu wissen, dass Eltern die vornehmlich gr\u00f6\u00dften Influencer ihrer Kinder bei der Berufswahl sind. Denn schlie\u00dflich lebt man gemeinsam unter einem Dach, man will das Beste f\u00fcr die eigenen Kinder und es n\u00e4hert sich eine wichtige Weiche im jungen Leben des Nachwuchses. Da sind die meisten Eltern besonders gefragt und engagiert.<\/p>\n\n\n\n

Eltern sind die wichtigsten Influencer und Berater f\u00fcr Ausbildungsberufe<\/h2>\n\n\n\n

Der Grad und die Art der Einflussnahme ist nat\u00fcrlich von Familie zu Familie unterschiedlich. Es gibt am einen Ende des Spektrums sicherlich Eltern, die ihren Kindern ganz bewusst so viel Freiheit und Autonomie wie m\u00f6glich geben wollen, andere haben am gegen\u00fcberliegendem Ende ganz klare Vorstellungen, was aus ihren Kindern mal werden soll und vieles liegt irgendwo in der Mitte zwischen diesen beiden Polen. Eines haben die meisten Familien in diesen Situationen allerdings gemeinsam:<\/p>\n\n\n\n

Eine intensive Beratung und Mitwirkung der Eltern, welchen Berufs- und Ausbildungsweg die Kinder einschlagen k\u00f6nnen, findet in gut 80% der Familien statt. Neben ihrer eigenen Berufs- und Lebenserfahrung m\u00fcssen sich Eltern hierbei auch \u00fcber die neuesten Trends und Entwicklungen im Arbeitsmarkt im Allgemeinen und in den jeweiligen Berufsfeldern und den einzelnen Ausbildungsbetrieben im Besonderen informieren. Gerade hier liegt f\u00fcr die Branchenverb\u00e4nde und die einzelnen Ausbildungsbetriebe ein gro\u00dfes Potenzial, die Zielgruppe der Eltern zu erreichen. Hier gilt es, sie mit den notwendigen Informationen zu versorgen und sowohl vom jeweiligen Ausbildungsberuf als auch vom eigenen Ausbildungsbetrieb zu \u00fcberzeugen und zu begeistern. <\/p>\n\n\n\n

Wichtige Themen f\u00fcr die Eltern sind zum Beispiel:<\/p>\n\n\n\n

  • Qualit\u00e4t der Ausbildung<\/li>
  • Reputation und die Erfahrung des Betriebes <\/li>
  • Karriere- und Besch\u00e4ftigungsaussichten<\/li>
  • finanzielle Aspekte<\/li>
  • Ausbildungsinhalte und Lehrpl\u00e4ne, <\/li>
  • notwendige Interessen, Talente und Neigungen, die man f\u00fcr diese Ausbildung mitbringen sollte<\/li><\/ul>\n\n\n\n

    \u00dcberzeugungsarbeit f\u00fcr Ausbildungsberufe<\/h2>\n\n\n\n

    Neben diesen grundlegenden Informationen, die dazu beitragen, den Eltern ein umfassendes Bild des Ausbildungs- und Berufsweges zu geben, ist es ebenfalls besonders wichtig, Eltern auf den neuesten Stand der Ausbildungen und deren Inhalte zu bringen. Es gilt, Klischees auszur\u00e4umen und den Beruf und seine Weiterbildungsm\u00f6glichkeiten in einer aktuellen und attraktiven Art darzustellen. <\/p>\n\n\n\n

    Erfolgreiches Ausbildungsmarketing f\u00fcr Eltern: \u00dcberzeugungsarbeit durch zeitgem\u00e4\u00dfe Darstellung der Ausbildungsberufe <\/h3>\n\n\n\n

    Wer wei\u00df zum Beispiel aus dem Stehgreif dass Tischler heutzutage mit computergesteuerten Pr\u00e4zisionsmaschinen, 3 D Druckverfahren, Apps f\u00fcr die Planung und Aufma\u00df arbeiten, Augmented Reality Operation, gemeinsam mit Collaborativen Robotern (Cobots) Holzwaren herstellen oder \u00fcber speicherprogrammierbare Steuerung (SPS) CNC Maschinen einrichten. Nur ein kleiner Ausschnitt in Meister Eders digitale Werkstatt. <\/p>\n\n\n\n

    Ganz zu schweigen von den M\u00f6glichkeiten, \u00fcber ein anschlie\u00dfendes Studium in Produktdesign, Innenarchitektur oder Holztechnik oder eine Weiterbildung zum Meister Techniker, seinen Karrierepfad sehr individuell gestalten zu k\u00f6nnen. Das alles sind Inhalte, die attraktiv aufbereitet ein gro\u00dfes Potenzial mitbringen, Eltern f\u00fcr Ausbildungsberufe zu begeistern. Es gilt hier, im besonderen Ma\u00dfe \u00dcberzeugungsarbeit zu leisten, dass Eltern ein Hochschulstudium nicht als die beste und einzige Ausbildung ihrer Kinder sehen, sondern dass Ausbildungsberufe und duale Studieng\u00e4nge gerade in Zeiten des demographischen Wandels, des Fachkr\u00e4ftemangels, und der \u00dcber-Akademisierung eine zukunftsf\u00e4hige Alternative darstellen.<\/p>\n\n\n\n

    Wie erreichen Sie Eltern mit Ihrem Ausbildungsmarketing?<\/h3>\n\n\n\n

    Zun\u00e4chst einmal gilt es, relevante und attraktive Inhalte zu schaffen. Wie bereits beschrieben, sind f\u00fcr Eltern nat\u00fcrlich erstmal grundlegende Informationen wichtig. Dar\u00fcber hinaus sollten sie allerdings auch Inhalte schaffen, die begeistern und auch gegebenenfalls die notwendige \u00dcberzeugungsarbeit leisten. Am Ende sollten die Eltern sagen: Das w\u00fcrde ich auch gerne machen \ud83d\ude42 Oder zumindest sollten sie davon \u00fcberzeugt sein, das Beste f\u00fcr ihr Kind gefunden zu haben.<\/p>\n\n\n\n

    Machen Sie sich Gedanken \u00fcber die Candidate Journey der Eltern:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Versetzen sie sich in die Lage von Eltern, die ihre Kinder bei der Ausbildungssuche unterst\u00fctzen wollen. Es beginnt wahrscheinlich mit einem Gespr\u00e4ch \u00fcber Interessen, Neigungen, Zukunftschancen, Erfahrungsaustausch, was Freunde, Lehrer, Kollegen und so weiter berichten. Eine konkrete Suche nach weiteren Informationen findet dann meist erst einmal online statt. Auch wenn die Zielgruppe der Eltern sicherlich ein anderes Onlineverhalten an den Tag legt, als ihre Kinder, wird die Reise nach Informationen im Internet mit der Eingabe relevanter Keywords in eine Suchmaschine beginnen.<\/p>\n\n\n\n

    Die Eltern m\u00f6gen nun gemeinsam mit ihrem Nachwuchs herausgefunden haben, dass eine Ausbildung im Bereich Marketing interessant sein k\u00f6nnte. Der Ort k\u00f6nnte K\u00f6ln und Umgebung sein. Die Branche, weil heimatverbunden, sollte etwas mit der K\u00f6lschen Brautradition zu tun haben. \u201cAusbildung Marketing K\u00f6ln Brauerei\u201d ist nun die Suche und als eines der ersten Suchergebnisse wird die Karrierewebsite der K\u00f6lner Traditionsbrauerei Fr\u00fch mit Informationen zur Ausbildung zum Industriekaufmann\/-frau angezeigt. Hier erfahren sie alles \u00fcber das Unternehmen, die Erfahrungen und Karrieren der Auszubildenden und Mitarbeiter, Aufstiegschancen, Stellenanzeigen und vieles mehr. Eine solche interne Karrierewebsite, also auf der eigenen Domain des Unternehmens, bietet nahezu unbegrenzte M\u00f6glichkeiten, zielgruppenrelevante Inhalte in allen Formaten zu pr\u00e4sentieren.<\/p>\n\n\n\n

    Ein weiterer Touchpoint bei der eher konservativen Suche der Eltern \u00fcber die bekannten Suchmaschinen (im Gegensatz zu ihren Kindern, die auch Social Media Seiten wie TikTok als Suchmaschinen nutzen) sind Ausbildungsplattformen wie azubister.de. Entdecken die Eltern bei der Suche nach Ausbildungspl\u00e4tzen bei Google z.B. eine Stellenanzeige von azubister und wollen dann mehr erfahren, gelangen sie auf die Stellenanzeige auf azubister. Auf azubister.de sind Stellenanzeigen mit Unternehmensprofilen verkn\u00fcpft, die als externe Karriereseite einen guten Einstieg in die Pr\u00e4sentation des Ausbildungsbetriebes mit allen wichtigen Informationen liefern. Das ist zum Beispiel alles rund um das Unternehmen, zu den Abteilungen, Fotos und Videos mit echten Einblicken, FAQs zum Thema Bewerbung und vieles mehr. Dies gibt den Eltern einen guten Einblick in das Unternehmen aus Sicht der Auszubildenden. Auch ein FAQ speziell f\u00fcr Eltern kann auf diesen Seiten eingebunden werden, um spezifische Fragen zu beantworten, f\u00fcr die sich eher die Eltern interessieren. Eine solche externe Karriereseite ist ein guter erster Schritt in eine umfangreiche und dedizierte Zielgruppenansprache.<\/p>\n\n\n\n

    Wenn es bereits eine interne Karriere-Website wie im Falle von Fr\u00fch gibt, die noch weitere, detaillierte Einblicke erlaubt, ist diese nat\u00fcrlich auch auf dem Unternehmensprofil verlinkt. So bekommen Eltern mit jedem Klick weitere wertvolle Informationen, die ihnen helfen, ihren Kindern mit Rat und Tat zur Seite zu stehen.<\/p>\n\n\n\n

    Dies sind nur ein paar kurze Beispiele, wie sich die Candidate Journey aus Sicht der Eltern erschlie\u00dfen kann. Es gilt, sich ein Verst\u00e4ndnis zu erarbeiten, welche Informationen die Eltern zu welcher Zeit brauchen. Diese sollten dann in relevante Inhalte, wie Artikel, Berufsinformationseiten, Interviews, Videos oder Erfahrungsberichte aufbereitet und an den wichtigen Stellen im Internet ver\u00f6ffentlicht werden.   <\/p>\n\n\n\n

    Schaffen Sie attraktive Online-Touchpoints:<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

    Zu den wichtigsten Touchpoints, die sowohl Eltern als auch deren ausbildungssuchenden Kinder aufsuchen, geh\u00f6ren zum Beispiel: Die Unternehmens- und vor allem die Karrierewebseite des Ausbildungsbetriebes, Online-Ausbildungs- und Karriereportale sowie soziale Netzwerke und Special Interest-Plattformen. Hier offenbart sich ein breites Spektrum f\u00fcr die Erstellung von relevanten Inhalten, die Einblicke in Ihr Unternehmen geben und Sie als Arbeitgeber attraktiv und erlebbar machen. Artikel \u00fcber Ausbildungen und Berufe, Videos, Erfahrungsberichte, Interviews und Podcasts sind nur einige Beispiele, wie Sie Eltern und deren Kinder erreichen k\u00f6nnen. <\/p>\n\n\n\n

    Weitere Anregungen speziell zum Ausbildungsmarketing erhalten Sie auf unserer Ausbildungsplattform azubister.<\/p>\n\n\n\n

    Was wir f\u00fcr Sie tun<\/h2>\n\n\n\n

    Ausbildungsmarketing und Online Recruiting<\/h3>\n\n\n\n

    Auf unserer Ausbildungsplattform azubister.de begeistern wir die junge Zielgruppe und ihre Eltern f\u00fcr eine duale Ausbildung, ein Duales Studium oder ein Praktikum in Ihrem Unternehmen. Ihre Stellenanzeigen werden nicht nur auf azubister gefunden, sondern auch in Google for Jobs und anderen Partnerangeboten. Mit unseren Social Marketing Ma\u00dfnahmen sprechen wir die verschiedenen Zielgruppen zudem dort an, wo sie sich prim\u00e4r aufh\u00e4lt: In Social Networks und \u00fcber die relevanten Suchmaschinen. Potentielle Auszubildende und deren Eltern wollen Sie als Ausbildungsbetrieb kennenlernen. Unternehmen sollten diesen Zielgruppen deshalb auf Augenh\u00f6he begegnen und umfassend und vertrauensvoll kommunizieren. <\/p>\n\n\n\n

    Wenn Ihr Unternehmen noch keine Karriereseite besitzt, auf der Sie Auszubildende konkret ansprechen, bieten wir die L\u00f6sung. Auf azubister k\u00f6nnen Sie als Ausbildungsbetrieb mit einer eigenen Karrierewebseite starten, die Ihre Zielgruppe garantiert auf Augenh\u00f6he erreicht. Sp\u00e4ter k\u00f6nnen Sie auf eine eigene Karriereseite unter Ihrer Domain umziehen und bleiben \u00fcber eine API mit unserem Stellenportal verbunden. Mit unseren optionalen Social Media Ma\u00dfnahmen machen wir Ihren Ausbildungsbetrieb auch in Social Networks bekannt. Und \u00fcber unsere Stellenb\u00f6rse evidero.de sprechen wir zus\u00e4tzlich noch einmal gezielt Eltern an, die laut mehrerer Studien zu rund 70% die Ausbildungsentscheidung der Spr\u00f6sslinge beeinflussen.<\/p>\n\n\n\n

    Der Doppel-Wumms des \u201cGut gefunden werdens\u201d <\/h3>\n\n\n\n

    Selbst die authentischsten, glaubw\u00fcrdigsten und relevantesten Inhalte nutzen Ihnen nat\u00fcrlich nichts, wenn sie nicht gefunden werden. Wir erarbeiten mit Ihnen gemeinsam Ihre digitale Content-Strategie. Von den Insights in Ihrer Zielgruppe \u00fcber die Erstellung verschiedener Personas und deren Candidate Journey, der Herausarbeitung der wichtigsten Touchpoints und die Erstellung der relevanten Inhalte und Content Formate: Wir helfen Ihnen, dass Sie von Ihrer Zielgruppe mehr als gut gefunden<\/em> werden! <\/p>\n\n\n\n

    Headerimage \u00a9 Monkey Business via Adobe Stock<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Es gilt, ein besonderes Augenmerk auf diejenigen zu legen, die die Entscheidung \u00fcber den Ausbildungsberuf und die Ausbildungsst\u00e4tte ma\u00dfgeblich beeinflussen – Eltern und Erziehungsberechtigte.<\/p>\n","protected":false},"author":28,"featured_media":12061,"template":"","meta":{"ngg_post_thumbnail":0},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.azubister.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/b2b_post\/12060"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.azubister.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/b2b_post"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.azubister.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/types\/b2b_post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.azubister.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/users\/28"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.azubister.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/b2b_post\/12060\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.azubister.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12061"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.azubister.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12060"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}