{"id":11989,"date":"2023-05-09T11:12:41","date_gmt":"2023-05-09T09:12:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.azubister.de\/magazin\/?post_type=b2b_post&p=11989"},"modified":"2024-08-26T14:23:27","modified_gmt":"2024-08-26T12:23:27","slug":"online-marketing-fuer-auszubildene","status":"publish","type":"b2b_post","link":"https:\/\/www.azubister.de\/magazin\/ausbildungsmarketing\/online-marketing-fuer-auszubildene","title":{"rendered":"Mit Online-Marketing Auszubildende finden"},"content":{"rendered":"\n
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Passende Auszubildende zu finden wird immer schwieriger. Daran gibt es nichts zu r\u00fctteln.  Es gibt immer weniger Sch\u00fcler:innen, die f\u00fcr eine Ausbildung begeistert werden k\u00f6nnen, auch wenn zumindest neue Daten zeigen, dass 2022 mehr Abiturienten in Ausbildungsberufe gegangen sind\u00b9. Ein Paradoxon ist, dass heute viele Ausbildungspl\u00e4tze nicht besetzt werden k\u00f6nnen, grunds\u00e4tzlich mehr junge Menschen f\u00fcr eine Ausbildung begeistert werden m\u00fcssen, Unternehmen aber gleichzeitig Ausbildungspl\u00e4tze abbauen. <\/p>\n\n\n\n

Fakt: Es gibt einen \u00dcberschuss an freien Stellen\u00b2, so viel, dass manche Betriebe sich entscheiden, gar nicht mehr auszubilden, einfach weil die passenden Kandidat:innen fehlen. Doch ohne Ausbildung wird es in Zukunft kaum noch Fachkr\u00e4fte geben, hier bei\u00dft sich die Katze also in den bekannten Schwanz.<\/p>\n\n\n\n

Zeitgleich liest man jedoch auch immer wieder, dass es mehr und mehr Menschen ganz ohne Berufsausbildung gibt\u00b3 – und dass je nach Region die Lage auch ganz anders aussehen kann. Viele Stellen k\u00f6nnten also besetzt werden, wenn man zum einen die entsprechenden Kandidat:innen erreicht und begeistert, zum anderen den Mut hat, jungen Menschen einen Ausbildungsplatz zu erm\u00f6glichen, auch wenn diese nicht mit guten Noten gl\u00e4nzen. Mut geh\u00f6rt also zu beiden Seiten dazu. <\/p>\n\n\n\n

Auf welchen Kan\u00e4len kann man Sch\u00fcler und Sch\u00fclerinnen besonders gut erreichen, um sich als Ausbildungsbetrieb vorzustellen und seine Ausbildungspl\u00e4tze zielf\u00fchrend zu bewerben?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Kurze Antwort: Online. Wir belassen es aber nat\u00fcrlich nicht bei dieser Kurzfassung, sondern gehen darauf ein, \u00fcber welche Online-Kan\u00e4le man die Generation Z gut erreichen kann. <\/p>\n\n\n\n

Wieso ben\u00f6tigt man Online Ma\u00dfnahmen f\u00fcr das Recruiting von Auszubildenden?<\/h2>\n\n\n\n

Schauen wir uns dazu einmal Ihre Zielgruppe genauer an – die GenZ.<\/p>\n\n\n\n

Wer ist die Generation Z?<\/h3>\n\n\n\n

Die Generationen X und Y, also alle zwischen 1966 – 1995 geborenen, sind noch damit aufgewachsen, dass es mehr Arbeitnehmer:innen als Arbeitspl\u00e4tze gab. Wer eine Stelle finden wollte, sei es einen Ausbildungsplatz, Studienplatz oder eine Festanstellung, sah sich in einem starken Wettbewerb. Diese Zeiten sind jedoch weitestgehend vorbei. Durch die geringeren Geburtenraten gibt es weniger Schulabg\u00e4nger, die als neue Azubis gewonnen werden k\u00f6nnen und das versetzt die GenZ, also die Jahrg\u00e4nge von 1995 – 2010, in eine starke Verhandlungsposition und macht sie selbstbewusst. Sie haben eine hohe Erwartungshaltung an ihre Berufsausbildung und vor allem an ihren Ausbildungsbetrieb bzw. Arbeitgeber.  <\/p>\n\n\n\n

Da die GenZ prim\u00e4r online ist, suchen und vergleichen diese auch online. Der n\u00e4chste Ausbildungsbetrieb oder Arbeitgeber ist nur einen Klick entfernt. Das hei\u00dft f\u00fcr Sie, dass die Kandidat:innen aus der GenZ sich nicht bei Ihnen bewerben, sondern Sie bewerben sich bei der GenZ. Sie m\u00fcssen also als Ausbildungsbetrieb eine hohe Sichtbarkeit bzw. Auffindbarkeit haben und sollten mit wertsch\u00f6pfenden Informationen f\u00fcr die Zielgruppe gl\u00e4nzen. Die GenZ will Fragen beantwortet haben, sie wollen Sie authentisch und m\u00f6glichst transparent kennenlernen. Fake sind sie in den sozialen Netzwerken gewohnt, #NoFilter hei\u00dft die Devise als Ausbildungsbetrieb. <\/p>\n\n\n\n

Machen Sie sich bewusst: Die GenZ sind die ersten \u201crichtigen\u201d Digital Natives, die schon in fr\u00fchen Jahren mit Smartphone und Internet in Kontakt gekommen sind und diese Tools auch unentwegt nutzen. F\u00fcr die Schule, f\u00fcr die Freizeit, zum Spielen, Verabreden, Lernen, selbst zum Fernsehen oder Radioh\u00f6ren (= Streaming) – das Smartphone ist der st\u00e4ndige Begleiter und die M\u00f6glichkeiten, sich mit neuem Input zu f\u00fcllen, sind schier unbegrenzt. Das f\u00fchrt unter anderem zu einer geringen Aufmerksamkeitsspanne – wenn ein Inhalt nicht interessant erscheint, wird direkt der n\u00e4chste konsumiert. Botschaften kommen nicht an oder verpuffen schnell. <\/p>\n\n\n\n

In erster Linie ist die Herausforderung also: Aufmerksamkeit erregen und Aufmerksamkeit halten! <\/em><\/p>\n\n\n\n

Wie verl\u00e4uft eine Candidate Journey der GenZ?<\/h3>\n\n\n\n

Wenn die jungen Menschen also prim\u00e4r digital ihre Zeit verbringen, dann sollte man demnach m\u00f6glichst an vielen Ber\u00fchrungspunkten mit der Zielgruppe mit interessanten Botschaften sichtbar sein. Das sollte man sich aber nicht so vorstellen, dass Sch\u00fcler:innen \u00fcber eine Anzeige stolpern, Heureka rufen und sich direkt bewerben. Im Gegenteil, sie ben\u00f6tigen Orientierung, Hilfestellung, Informationen, Entertainment, aber auch Ma\u00dfnahmen, die Vertrauen schaffen. Das geht nicht alles mit einer Botschaft an einem Ber\u00fchrungspunkt. Die digitale Reise muss immer ganzheitlich gesehen werden, jeder Ber\u00fchrungspunkt ist eigentlich mit allen anderen verbunden. Ein:e Kanidat:in wird sich digital schnell ein Gesamtbild von Ihnen machen, positiv, wie negativ. <\/p>\n\n\n\n

Somit ist die Candidate Journey, also die Reise der Kandidat:innen von ihrer ersten Ber\u00fchrung mit einer Botschaft, wie z.B. auch einer Stellenanzeige, bis zur tats\u00e4chlichen Bewerbung, dadurch gepr\u00e4gt, dass bei Interesse eine Vielzahl von Informationsquellen aufgesucht werden. <\/p>\n\n\n\n

Dabei ist die Aufmerksamkeitsspanne der GenZ  gering. Das hei\u00dft nicht, dass sie sich nichts merken k\u00f6nnten oder st\u00e4ndig abgelenkt w\u00e4ren, aber sie konsumieren Informationen anders, als die Generationen vor ihnen. Sie m\u00f6gen kleine Informationsh\u00e4ppchen, und nicht alles auf einmal. Sie m\u00f6gen Videocontent und lesen komprimierter, sie scannen Informationen. Sie sind es auch gewohnt, schnell Alternativen finden zu k\u00f6nnen – eine Stellenanzeige f\u00fcr eine Ausbildung zum Elektriker ist trocken gestaltet – dann lesen sie halt eine andere. Ein TikTok Video zur Ausbildung B\u00fcrokaufleute fanden sie witzig? Dann wird eben schnell der Beruf oder das vorgestellte Unternehmen gegoogelt. F\u00e4llt dann direkt eine Entscheidung? Nat\u00fcrlich nicht! Doch je mehr Ber\u00fchrungen mit einem Unternehmen und seinen Angeboten stattfinden, desto wahrscheinlicher wird es, dass zu dem Zeitpunkt, wenn die Entscheidung wirklich getroffen wird, dieses Unternehmen in die n\u00e4here Auswahl kommt. <\/p>\n\n\n\n

Unser Tipp: Denken Sie ganzheitlich. Nutzen Sie nicht nur einen Kanal, sondern viele. Bieten Sie den Jugendlichen viele unterschiedliche M\u00f6glichkeiten, auf Ihre Angebote aufmerksam zu werden, und zwar an unterschiedlichen Punkten ihrer Reise. <\/em><\/p>\n\n\n\n

Sei es, wenn die Jugendlichen noch gar keine Vorstellung davon haben, welchen Beruf sie eigentlich ergreifen m\u00f6chten. Wenn sie herausfinden wollen, wof\u00fcr sie sich eignen. Wenn sie nach konkreten Informationen zu einem Beruf suchen oder wenn sie konkret wissen wollen, wie eine Ausbildung bei Ihnen ablaufen w\u00fcrde. Zeigen Sie Pr\u00e4senz. Dann ist es auch nicht schlimm, wenn jeder Kontakt nur wenige Minuten dauert – f\u00fcr die GenZ ist das normal!<\/p>\n\n\n\n

Passende Online-Kan\u00e4le zum Ausbildungsmarketing<\/h2>\n\n\n\n

Welche Kan\u00e4le gibt es denn nun, auf denen man Ber\u00fchrungspunkte mit der GenZ herstellen kann?<\/p>\n\n\n\n

Azubis erreichen \u00fcber Ausbildungsplattformen <\/h3>\n\n\n\n

Webseiten und Plattformen, die sich ausschlie\u00dflich um das Thema Ausbildung drehen, sind eine besonders gute Anlaufstelle, um eine Zielgruppe zu erreichen, die sich schon konkret f\u00fcr eine Berufsausbildung oder ein Duales Studium interessiert. Diese Plattformen haben meist eine Sichtbarkeit und damit Auffindbarkeit bei der Zielgruppe, die Sie als Unternehmen mit Blick auf Ausbildungsthemen kaum haben k\u00f6nnen. Kandidat:innen stehen vielleicht kurz vor ihrem Schulabschluss oder haben diesen gerade frisch in der Tasche und ben\u00f6tigen nun Informationen und auch konkrete Stellenangebote, um ins Berufsleben zu starten. Hier erreichen Sie also am genauesten die Menschen, die sich f\u00fcr Ihr Angebot an Ausbildungspl\u00e4tzen interessieren k\u00f6nnen! <\/p>\n\n\n\n

Ausbildungsplattformen werden von Jugendlichen vor allem \u00fcber Google oder andere Suchmaschinen gefunden – bis zu 70 % starten ihre Suche zuerst auf Google, wenn sie eine konkrete Frage haben oder nach einer bestimmten Information suchen. Ausbildungsplattformen werden gefunden!<\/p>\n\n\n\n

In Deutschland gibt es viele unterschiedliche Ausbildungsplattformen, die bei der Ansprache an Sch\u00fcler:innen unterschiedliche Schwerpunkte legen. Schauen Sie sich am besten einmal auf mehreren Portalen um: manche haben zum Beispiel angebundene Magazine und Ratgeberartikel, manche machen viele Social Ma\u00dfnahmen, andere legen besonders viel Wert auf das Erkl\u00e4ren von einzelnen Berufen oder auch auf die Beratung der Jugendlichen und wieder andere posten einfach nur Stellenanzeigen f\u00fcr Ausbildungspl\u00e4tze.<\/p>\n\n\n\n

Denken Sie auch hier daran, dass es vermutlich nicht ausreichen wird, auf einer einzelnen Plattform pr\u00e4sent zu sein. Schlie\u00dflich gehen auch die Sch\u00fcler:innen nicht nur auf eine einzige Ausbildungsplattform und bleiben dann f\u00fcr immer in dieser Ausbildungswelt. Nehmen Sie lieber mehrere Plattformen in Ihren Marketingmix auf und profitieren Sie so von den individuellen St\u00e4rken jeder einzelnen. Es gibt nicht die eine und einzige Ausbildungsplattform, es gibt immer eine Vielzahl von Informationsquellen und sie sollten nach M\u00f6glichkeit an jedem potentiellen Kontaktpunkt mit der Zielgruppe sichtbar sein.<\/p>\n\n\n\n

Karriereseiten speziell f\u00fcr Auszubildende<\/h3>\n\n\n\n

Wenn der Berufswunsch eines Jugendlichen sich bereits konkretisiert hat, also klar ist, welche Ausbildung oder welches Duale Studium gemacht werden soll, ist er oder sie schon ziemlich weit am Ende der Candidate Journey angekommen. Stellenanzeigen sind an diesem Punkt sehr wichtig, aber nicht unbedingt ausreichend, denn sie k\u00f6nnen niemals alle Informationen transportieren, welche die Qual der Wahl erleichtern. Schlie\u00dflich sollen Stellenanzeigen kurz und knackig sein und nur die wichtigsten Informationen f\u00fcr die Ausbildung zeigen. <\/p>\n\n\n\n

Tiefer ins Detail k\u00f6nnen Sie mit einer Karriereseite gehen, die sich ganz spezifisch an Auszubildende richtet. Egal, ob es sich um eine einzelne Seite innerhalb Ihrer Unternehmenswebseite, Ihrer allgemeinen Karriereseite, oder auch um eine Karriereseite beispielsweise auf einer Ausbildungsplattform handelt – nutzen Sie die Chance, den Jugendlichen alle Informationen zukommen zu lassen, die f\u00fcr ihre Entscheidung notwendig sind. Begegnen Sie der Zielgruppe auf Augenh\u00f6he.<\/p>\n\n\n\n

Zeigen Sie sich als Ausbildungsbetrieb mit allem, was f\u00fcr Sch\u00fcler:innen relevant ist: <\/p>\n\n\n\n